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03-06 

公(gōng)交媒體(tǐ)發展持續向好，或将成為(wèi)增長(cháng)最快的傳播媒介！

　　2020年，公(gōng)交媒體(tǐ)度過了最為(wèi)艱難的一年。好在，随着疫情防控以及疫苗接種等政策的相繼出台和落實，2021年，公(gōng)交媒體(tǐ)或将迎來逆風翻盤的機遇。作(zuò)為(wèi)比較特别的城市廣告形式，公(gōng)交媒體(tǐ)廣告的高針對性、高矚目性是品牌商(shāng)和消費者之間建立聯系最有(yǒu)效的媒介之一。因此，2021年公(gōng)交媒體(tǐ)廣告市場規模仍将保持着非常穩定的增長(cháng)态勢。　　近十年來，互聯網用(yòng)戶的增長(cháng)大大放緩，使得流量的增量下降;用(yòng)戶觸媒渠道碎片化減弱了互聯網廣告的轉化率，使得流量存量的争奪難度提高。因而，随着互聯網人口紅利逐漸消退，通過主流媒體(tǐ)獲取優質(zhì)流量的成本也不斷攀升，廣告轉化難度也有(yǒu)所提高。不過，随着大數據的逐漸融入、技(jì )術能(néng)力的不斷提高，并且與消費者生活軌迹相銜接的公(gōng)交媒體(tǐ)廣告，在線(xiàn)上流量增長(cháng)乏力的互聯網下半場中(zhōng)價值凸顯，獲得廣告主的關注和青睐。　　公(gōng)交媒體(tǐ)廣告一直以來是誕生于生活場景之中(zhōng)的，也随着場景的延展、創新(xīn)和更替而改變着發展軌迹。雖然在互聯網高速發展的初期，公(gōng)交媒體(tǐ)廣告因受到互聯網的沖擊，在網絡廣告崛起的時期内持續低迷，整體(tǐ)規模呈現負增長(cháng)趨勢，但随着互聯網廣告規模達到一定瓶頸期，并呈現下滑趨勢時，公(gōng)交媒體(tǐ)廣告整體(tǐ)規模将從負增長(cháng)回複至正增長(cháng)，且增長(cháng)率将逐年提升。　　在各類廣告中(zhōng)，公(gōng)交媒體(tǐ)廣告的曆史最為(wèi)悠久，經曆歲月變遷，卻曆久彌新(xīn)。在未來，公(gōng)交媒體(tǐ)廣告的增長(cháng)率将持續提升，公(gōng)交媒體(tǐ)廣告規模也将維持着較為(wèi)穩定的增速同步發展，必将成為(wèi)線(xiàn)下廣告中(zhōng)愈加重要的廣告市場。　　作(zuò)為(wèi)最早的廣告場景之一，公(gōng)交媒體(tǐ)廣告的發展也最為(wèi)穩定。一方面是因為(wèi)交通于城市的功能(néng)性，其場所建設和人流量都有(yǒu)着穩定的規劃和控制，且交通場所的商(shāng)業化滲透率也較為(wèi)飽和，因此從供給和需求上未來都将不會産(chǎn)生大的變化，主要增長(cháng)機會點仍然來自于交通網絡擴張與建設帶來新(xīn)的資源增長(cháng);另一方面，由于交通場所的公(gōng)共安(ān)全屬性，可(kě)開發的廣告位形式相對完善，因此難以出現通過增加單位場所内的廣告資源類型或數量來實現新(xīn)的增長(cháng)。　　近年來，市場體(tǐ)系的完善和媒體(tǐ)資源的規模化整合，使自由生長(cháng)的公(gōng)交媒體(tǐ)廣告實現了産(chǎn)業化。各階段新(xīn)技(jì )術的不斷融入和賦能(néng)，進一步帶給公(gōng)交媒體(tǐ)廣告越來越具(jù)有(yǒu)創造力的展現形式，彰顯出線(xiàn)下流量的價值。　　為(wèi)何公(gōng)交媒體(tǐ)能(néng)夠在疫情影響下的陰霾中(zhōng)，率先抓住機遇，迎來行業新(xīn)發展?這主要依賴于公(gōng)交媒體(tǐ)自身獨特的媒體(tǐ)優勢。　　總所周知，自改革開放以來，消費市場就已經由賣方市場轉變為(wèi)了買方市場。因此，消費者的消費心理(lǐ)一直是廣告主研究的重中(zhōng)之重。消費者在不同的場景中(zhōng)的狀态、心情、關注點各有(yǒu)不同，因而會更偏向于對某些類型的服務(wù)和産(chǎn)品擁有(yǒu)更深程度的需求。公(gōng)交媒體(tǐ)廣告可(kě)以幫助廣告主根據不同場景中(zhōng)消費者特性與産(chǎn)品的匹配度來有(yǒu)選擇性地投放廣告，與受衆生活節奏配合度好。　　随着時代的變化，消費者的生活習慣時刻都有(yǒu)産(chǎn)生轉變的可(kě)能(néng)，進而，對某些場景的使用(yòng)和依賴程度也會改變。公(gōng)交媒體(tǐ)廣告并不受單一場景和形式的局限，可(kě)以随着場景需求的變動和場景類型的延展，借助着各種形式的媒介而無限延展。公(gōng)交媒體(tǐ)廣告在場景中(zhōng)的強制展示性增加了對消費者的觸達率和影響力;大面積展示形成的巨大視覺沖擊，也使其在帶給消費者的回憶度上具(jù)有(yǒu)優勢。　　随着互聯網的發展，自媒體(tǐ)的興起，直播帶貨等新(xīn)的獲客模式的出現，未來公(gōng)交媒體(tǐ)将進一步加快行業整合的步伐，市場份額将更加趨于集中(zhōng)，整合媒體(tǐ)資源及價值已成為(wèi)公(gōng)交媒體(tǐ)行業的一個發展方向。媒體(tǐ)的融合發展，來自于時代的快速發展。在互聯網興起的大潮中(zhōng)，網絡已然成為(wèi)了吸引人眼球的新(xīn)媒介，順應時代步伐，推動融合發展是新(xīn)時期媒體(tǐ)發展的必然要求。　　品牌運作(zuò)和深度營銷成為(wèi)行業發展的着力點。公(gōng)交媒體(tǐ)廣告業是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識卻不強，大部分(fēn)還停留在價格戰的淺層次上，加強品牌運作(zuò)和深度營銷勢在必行。在這個碎片化的信息時代，想要俘獲消費者的心，唯有(yǒu)依靠優質(zhì)的内容。從消費者角度看，内容能(néng)帶來更廣闊的世界，并對消費者世界觀産(chǎn)生影響，從而找到情感和精(jīng)神的歸屬。從企業角度看，内容營銷已經成為(wèi)品牌傳播的主戰場，優質(zhì)内容可(kě)以幫助企業更好地傳遞品牌故事，提升傳播效力，助力品牌營銷升級。　　短暫瞬間的廣告到達率将有(yǒu)所提高。戶外廣告牌長(cháng)期處于外部環境，它接觸受衆的時間較長(cháng)，能(néng)全天候、多(duō)範圍傳播，但随着廣告市場的增長(cháng)，廣告宣傳信息增多(duō)，那麽多(duō)的廣告能(néng)被受衆真正關注的少之又(yòu)少。消費者在新(xīn)媒體(tǐ)環境中(zhōng)的停留方式、注意力焦點、時間長(cháng)度等都與在家中(zhōng)不一樣，因此，在廣告創意、廣告内容、傳播方式上滿足消費者"短暫的關鍵瞬間"，是公(gōng)交媒體(tǐ)提升價值的突破口。　　公(gōng)交媒體(tǐ)廣告業加速向二、三線(xiàn)城市同步推進。從快消品、食品和日化主要日常消費品類在不同級别城市的增速來看，這些品類在低線(xiàn)市場的發展速度更是快于一線(xiàn)市場，這些城市無疑未來将發展成為(wèi)新(xīn)的消費藍海，由此将激發出旺盛的廣告市場需求。随着近年來交通基礎設施的完善，令一線(xiàn)城市與二、三線(xiàn)城市間的心理(lǐ)距離正在不斷縮小(xiǎo)，文(wén)化與消費的流行得以保持同步，從而推動公(gōng)交媒體(tǐ)廣告的一緻。　　看過上述内容之後，我們對2021年的公(gōng)交媒體(tǐ)廣告市場并不悲觀。展望未來，公(gōng)交媒體(tǐ)發展能(néng)持續向好，随着節後消費市場的回暖，及消費者本身消費潛力的釋放，公(gōng)交媒體(tǐ)或将成為(wèi)增長(cháng)最快的傳播媒介，迎來嶄新(xīn)的2021年。

04-23 

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